Mídia de varejo: o que é e quais são seus benefícios?

Nos últimos anos, vimos que as decisões de compra dos usuários flutuam como o mercado. Os agentes de publicidade, especialmente no setor varejista, consideraram necessário incluir novos formatos de publicidade para alcançar todos os canais possíveis.

Nesse contexto de constantes mudanças, surgiu a chamada Mídia de Varejo, que há algum tempo vem assumindo especial relevância dentro do próprio setor. Tanto que os resultados a colocam como a terceira onda da publicidade digital, com um crescimento no ano passado de 10,23% em relação a 2022.

Os grandes nomes do setor varejista, como o Walmart, se renderam a esse sistema de publicidade, mas em que ele consiste e quais são os benefícios para marcas, varejistas e consumidores?

O que é mídia de varejo?

Mídia de varejo é a publicidade hospedada em sites e aplicativos de varejistas. O objetivo é monetizar o conteúdo colocado nesses sites e tornar visíveis os produtos e serviços de marcas e varejistas. Usando os dados, é criado um sistema que posiciona o produto em uma lista, mas com uma tendência de ser “patrocinado” que o destaca dos demais. O usuário que está navegando no site ou no aplicativo recebe informações relacionadas ao que está vendo, mas de uma forma mais exclusiva.

Essa estratégia permite que os varejistas aumentem sua receita por meio desse sistema de publicidade e dá às marcas a possibilidade de aumentar a visibilidade.. Graças a esse sistema, é possível garantir um público mais qualificado e aumentar as conversões durante o processo de decisão.

Benefícios da mídia de varejo

Um mercado segmentado para as marcas

O uso da mídia de varejo é muito interessante para as marcas. Um dos benefícios desse sistema é que o público é segmentado de forma mais eficaz. O uso de dados permite que as marcas criem campanhas específicas com base no segmento de mercado que estão almejando.

Dessa forma, os anúncios de produtos são direcionados àqueles que estão interessados no produto, oferecendo-lhes promoções voltadas exclusivamente para eles. Enquanto o usuário estiver navegando na plataforma, será exibida uma tela com ofertas de produtos relacionados ao que ele está vendo. Portanto, isso tem um forte impacto sobre o interesse particular do consumidor e tem um impacto mais direto sobre ele, pois lhe é mostrado um produto de interesse genuíno.

Em termos de investimento em publicidade, a mídia de varejo possibilita não apenas criar campanhas muito mais direcionadas, mas também medi-las com mais eficiência, sem precisar recorrer a cookies de terceiros. Isso ajuda a gerenciar melhor os recursos de publicidade e a reduzir o investimento, se necessário.

Portanto, o uso da mídia de varejo permite que as marcas entrem em contato com seu público-alvo no momento em que é mais necessário para incentivar a compra e aumentar exponencialmente o impacto da publicidade.

Novas receitas para os varejistas

Por outro lado, os varejistas também obtêm muitos benefícios com esse sistema. Graças à Retail Media, eles obtêm outra fonte de injeção econômica devido aos acordos de publicidade estabelecidos com as marcas. As marcas recebem o espaço necessário para anunciar seus produtos e os varejistas recebem uma contrapartida econômica por permitir que elas anunciem em seu site.

Além disso, isso significa um crescimento de seus negócios on-line, pois geram tráfego e visitas, graças aos quais o número de vendas aumenta e, portanto, o tíquete médio por cliente aumenta. Dessa forma, também são obtidas informações sobre hábitos de compra que podem ser úteis para que os varejistas conheçam seus clientes e saibam como levá-los a fazer suas compras.

Esse aumento nas vendas pode levar a um maior investimento em publicidade por parte das marcas e a novos patrocínios no site do varejista. Portanto, não é necessário que sua receita venha apenas das vendas, mas também desses tipos de acordos.

Publicidade menos intrusiva para os consumidores

Para os consumidores, a mídia de varejo é um ponto de virada. Graças a esse tipo de publicidade, eles podem receber anúncios mais personalizados, alinhados aos seus interesses de compra e somente quando quiserem fazer uma compra. Dessa forma, o consumidor recebe publicidade menos intrusiva e o impacto gerado é maior, pois ele é contatado em um ponto do funil em que está mais qualificado para converter.

Por outro lado, com o uso da mídia de varejo, os consumidores podem receber promoções exclusivas e personalizadas de produtos nos quais estão interessados. Isso agrega valor à marca e melhora a visibilidade do produto do ponto de vista do comprador. Assim, além de obter um benefício de compra, o consumidor se torna mais fiel à marca e mais propenso a comprar.

Em última análise, por meio dessa revolução publicitária, todas as partes interessadas se beneficiam. Os varejistas aumentam seus fluxos de receita de publicidade, as marcas aumentam suas vendas e os consumidores limitam a publicidade intrusiva, pois recebem impactos sobre os produtos pelos quais demonstraram interesse.

Monitoramento de mídia de varejo para otimizar seus recursos

Começar a usar a mídia de varejo é uma grande aposta para o seu negócio, seja você um varejista ou uma marca, mas também um grande benefício. Para monitorar o desempenho desse recurso de publicidade, é importante ter uma ferramenta analítica que forneça todos os resultados instantaneamente de qualquer lugar no ambiente digital.

Se você for uma marca, otimizará seus gastos com publicidade graças à análise de suas campanhas, onde verá o desempenho delas. E se for um varejista, poderá ver como melhorar seus patrocínios com as marcas de seus produtos-alvo.

Portanto, é aconselhável ter uma ferramenta de monitoramento de mídia de varejo, como o flipflow que o ajudará a ter todas as informações em tempo real. Você poderá monitorar suas campanhas de mídia de varejo por página ou termo de pesquisa. Além disso, você poderá controlar seu investimento em publicidade com mais precisão para otimizar os gastos com publicidade de suas campanhas. Mas não é só isso, você também obterá dados relacionados aos gastos com campanhas de seus concorrentes e seus canais de distribuição.

Em conclusão, você terá à sua disposição as informações mais relevantes que lhe permitirão tomar as melhores decisões para o seu negócio.