Lista global de redes de Retail Media

O mercado de Retail Media está crescendo sem parar, como discutimos em artigos anteriores. Os gastos globais em publicidade de Retail Media estão no caminho para aumentar em quase US$ 100 bilhões entre 2020 e 2025. De acordo com a previsão do eMarketer, ele aumentará 21,8% em 2024, superando as taxas de crescimento de quase todas as outras plataformas de gastos em publicidade. 

Devido a esse crescimento exponencial, marcas e agências estão encontrando cada vez mais dificuldade para navegar no cenário das redes de Retail Media e encontrar a que melhor se adapta às suas necessidades.

O que você encontrará nesta lista

Na tabela abaixo, você encontrará uma lista de mais de 200 redes de Retail Media que são atualmente conhecidas, com dados obtidos publicamente, para guiá-lo sobre quais existem, em quais países elas operam e quais tecnologias elas usam. 

Em consonância com isso, queríamos destacar os diferentes tipos de anúncios que podem ser publicados em uma rede de Retail Media e onde eles aparecem, pois isso ajudará a entender as tecnologias usadas pelas diferentes redes apresentadas na lista. 

On-site 

Estes são os anúncios que aparecem dentro da própria plataforma do varejista:

Off-site

Estes são anúncios que são publicados em redes de terceiros:

In-store

Estes são anúncios que aparecem em lojas físicas:

Quais são as maiores redes de Retail Media hoje?

Atualmente, as maiores redes de Retail Media operam no mercado norte-americano, dominadas por redes de gigantes como Amazon ou Walmart. A Amazon foi a primeira a abrir esse mercado, criando sua rede de Retail Media em 2012. 

Em 2023, a Amazon capturou cerca de 75% dos US$ 45 bilhões que o mercado de publicidade de Retail Media dos EUA movimentou. Isso é 10 vezes mais do que o segundo colocado, Walmart Connect, levou. 

Não é surpresa, portanto, que o crescimento das redes de Retail Media seja conhecido como o “efeito Amazon”: todos os varejistas estão procurando entrar no jogo e levar uma fatia do bolo das vendas de espaço publicitário em Retail Media.

Na Europa, o mercado é mais fragmentado. Embora a Amazon seja uma forte concorrente no continente europeu, os players locais podem rivalizar com sua força. O exemplo mais claro é em cadeias de supermercados como o Carrefour, que dominam o espaço de bens de consumo de rápido giro. 

Embora em níveis muito mais baixos do que os da Amazon, de acordo com dados da Statista, a receita de publicidade gerada pelo Carrefour com sua rede de Retail Media foi de cerca de US$ 64 milhões em 2021. Espera-se que essas receitas aumentem significativamente para atingir 8 vezes mais em 2026, chegando a US$ 500 milhões. 

2024 parece estar definido para ser o ano do boom do Retail Media na América Latina. Por quê? A incerteza econômica em alguns países da região está levando os consumidores a procurarem os melhores preços, promoções e descontos possíveis. E a maioria está fazendo isso nos canais digitais de varejistas, o que aumenta a capitalização do Retail Media que aparece nesses canais. 

O maior exemplo está no varejista Mercado Livre, que nesta região está superando a Amazon em seu próprio jogo. Em 2023, a receita de publicidade de Retail Media dessa empresa na América Latina atingiu US$ 625 milhões, tornando-a a principal rede de Retail Media da região. As operações da Amazon nas duas maiores economias da América Latina (México e Brasil) geraram uma receita estimada combinada de US$ 237 milhões, quase 3 vezes menos do que o varejista da América Latina. 

Na região da Ásia-Pacífico, as redes de Retail Media estão começando a ganhar tração e, embora estejam se movendo atualmente em ritmo mais lento do que em outras regiões, a previsão é que aumentem exponencialmente até 2030.

Quantas RMNs existem atualmente?

Atualmente, cerca de 220 redes de Retail Media são conhecidas por existir. E esse número continua crescendo. 

Como apresentamos no início deste artigo, essas redes podem ser operadas por varejistas que só se movimentam no ambiente online, por aqueles que o fazem em lojas ou por ambos ao mesmo tempo. 

Além disso, eles podem usar diferentes tecnologias para esse fim, criadas internamente para elas ou de fornecedores como Criteo ou CitrusAd. 

Quão global é a lista? Quais áreas a tabela cobre?

A tabela inclui redes operando em todas as áreas do mundo:

• EMEA (Europa, Oriente Médio, África)
• NA (América do Norte)
• LATAM (América Latina)
• APAC (Ásia-Pacífico)

No entanto, é difícil obter dados sobre muitos deles, e portanto, a tabela se concentra principalmente nos mercados norte-americano e europeu, cobrindo parcialmente o restante das regiões. 

É interessante monitorar mercados menores, pois eles são às vezes dominados por varejistas que podem ser desconhecidos de players globais e conquistar algum terreno deles. 

Lista completa de redes de Retail Media