Análisis de mercado más eficientes y en tiempo real en el sector Gran Consumo

Con la evolución del análisis de datos, las herramientas digitales se han convertido en una alternativa clave. Las empresas del sector FMCG buscan acceder a datos en tiempo real y tomar decisiones más ágiles y estratégicas, por lo que necesitan herramientas que puedan facilitarles este objetivo.

Este artículo analiza primero los conjuntos de datos esenciales para entender el sector FMCG. Y más adelante profundiza en cómo estas herramientas mejoran el análisis de mercado, destacando las ventajas de plataformas como flipflow para la integración de datos dispares y la eficiencia en la toma de decisiones. 

En un artículo previo, exploramos los informes de mercado tradicionales de grandes consultoras; en esta ocasión, veremos cómo estas nuevas soluciones representan una evolución crucial en el sector.

Datos clave para comprender el mercado y cómo asegurar su calidad

El análisis de mercado en Gran Consumo se basa en cuatro tipos principales de datos. Los datos de ventas son fundamentales para entender la demanda, evaluar el desempeño de marcas y productos, y conocer las preferencias de los consumidores. Estos pueden dividirse en: datos EPoS, recopilados por intermediarios como Nielsen o IRI a partir de los retailers; datos directos, proporcionados por plataformas propias de los retailers como Walmart o Amazon; y datos híbridos, que combinan las dos fuentes anteriores.

También tenemos los datos de consumidores, obtenidos a través de encuestas, paneles o seguimiento online. Aportan insights sobre preferencias, hábitos o actitudes y permiten segmentar mercados y ajustar estrategias. 

Los datos del Digital Shelf son esenciales para supervisar y gestionar la presencia de los productos en plataformas online, asegurando la coherencia de contenidos, precios y promociones. 

Finalmente, la información externa y macroeconómica permite considerar factores como la inflación, el entorno competitivo y las estadísticas gubernamentales, que afectan directamente a la estrategia de precios y el poder adquisitivo del consumidor.

Para asegurar la calidad de estos datos, se debe evaluar su cobertura geográfica, que permita analizar diferencias regionales; actualización, para responder a los cambios del mercado; la precisión y fiabilidad, ya que tener datos incorrectos puede llevar a errores; su profundidad, para obtener información detallada sobre ventas y comportamiento del consumidor; y su compatibilidad, es decir, que se facilite la integración con otras fuentes para un análisis más completo.

Las nuevas herramientas de análisis de mercado

Con la digitalización, han surgido nuevas herramientas de análisis de mercado que permiten un acceso más ágil, detallado y personalizado a los datos. Estas herramientas, muchas veces basadas en tecnología de big data o inteligencia artificial, están transformando la manera en que las empresas acceden y utilizan la información.

Ventajas de las herramientas digitales de análisis de mercado

Las plataformas digitales de análisis de mercado ofrecen varias ventajas que superan las limitaciones de los informes tradicionales:

• Acceso en tiempo real: A diferencia de los informes tradicionales, que pueden tardar semanas en compilar datos actualizados, las plataformas digitales ofrecen una visión en tiempo real. Esto permite a las empresas responder rápidamente a cambios en la demanda y ajustar sus estrategias de mercado.
• Personalización: Estas herramientas permiten personalizar los informes de acuerdo con sus necesidades específicas, seleccionando los datos más relevantes para su negocio y dejando de lado la información que no les es útil. Esto resulta especialmente valioso para empresas que buscan diferenciarse en nichos de mercado o que desean aplicar estrategias de marketing personalizadas.
• Coste reducido: En general, las herramientas digitales suelen ser bastante más asequibles que los informes de mercado tradicionales, lo que democratiza el acceso a datos valiosos, especialmente para pequeñas y medianas empresas.
• Datos detallados: A través del análisis de grandes volúmenes de datos, estas herramientas proporcionan insights mucho más detallados, permitiendo a las empresas acceder a información sobre nichos de mercado, comportamientos de compra individuales y tendencias emergentes.

Flipflow como solución innovadora para FMCG en el análisis de mercado

Dentro de este contexto, flipflow se presenta como una plataforma digital avanzada que permite a las empresas de FMCG integrar y analizar datos de múltiples fuentes de forma eficiente. Esta herramienta destaca por varias razones:

Integración de datos dispares

Nuestra Retail Data Platform permite no solo tener datos de mercado real-time, sino también integrar datos de múltiples fuentes y realizar análisis cruzados. Todo esto teniendo en cuenta las lógicas y terminología interna de tu empresa y de tus equipos, sin invertir tiempo en extraer conclusiones. La posibilidad de combinar datos de diferentes fuentes en una plataforma facilita la creación de informes personalizados y detallados.

Acceso a datos en tiempo real y análisis de tendencias

Flipflow no solo proporciona datos en tiempo real, sino que también permite la revisión de tendencias y novedades para mejorar el surtido en FMCG. Al entender el mercado al completo, detectando patrones y tendencias, la plataforma ayuda a estas empresas a anticiparse a la demanda y adaptar sus estrategias.

Interfaz intuitiva y personalización de paneles

La usabilidad de Flipflow permite que todos los equipos de tu negocio visualicen los datos de forma clara y simplificada. Nuestro BI Data Explorer es completamente personalizable y asegura que cada equipo acceda únicamente a la información relevante para su área de trabajo. Además, podrás automatizar el envío de reportes y alertas para no que tus equipos no se pierdan nada.

Soporte y escalabilidad

Flipflow es una plataforma adecuada para empresas de diferentes tamaños y sectores. Ofrece soluciones escalables que permiten adaptar la plataforma según el crecimiento y necesidades de cada organización.

La integración de datos como estrategia clave

Si bien los informes de mercado tradicionales aportan un nivel de detalle y rigor que sigue siendo relevante para el análisis profundo, las herramientas digitales como flipflow ofrecen la rapidez y flexibilidad que demanda el entorno competitivo actual. Por ejemplo, mientras un informe tradicional puede proporcionar una visión de tendencias, flipflow permite ver estos datos en tiempo real y ajustarlos automáticamente para tomar decisiones basadas en la situación actual del mercado.

Las plataformas digitales no reemplazan por completo la solidez de los datos tradicionales. Pero sí ofrecen una ventaja competitiva crucial en términos de agilidad y personalización. La clave para una estrategia de análisis de mercado exitosa en FMCG radica en saber integrar de manera eficiente las numerosas fuentes de datos que existen actualmente de forma ágil. Contar con una herramienta de análisis integrado como flipflow facilitará el día a día de tu compañía. Sólo mediante su uso, las empresas podrán obtener una visión completa del mercado y tomar decisiones informadas que les permitan adelantarse a la competencia, maximizar resultados y satisfacer las cambiantes demandas de los consumidores.