Listado global de Retail Media Networks
El mercado de Retail Media está creciendo sin parar, como ya hemos comentado en artículos anteriores. El gasto mundial en publicidad en Retail Media va camino de aumentar en casi 100 billones de dólares entre 2020 y 2025. Según la predicción de eMarketer, en 2024 aumentará un 21.8%, lo que hará que supere las tasas de crecimiento de casi todas las demás plataformas de gasto publicitario.
Debido a este crecimiento exponencial, las marcas y las agencias cada vez encuentran más difícil navegar en el entorno de las redes de Retail Media y encontrar aquella que más se ajuste a sus necesidades.
Qué encontrarás en este listado
En la tabla que expondremos a continuación encontrarás un listado con las más de 200 redes de Retail Media que se conocen actualmente, con datos obtenidos de manera pública, para poder orientarte sobre cuáles existen, en qué zonas operan y qué tecnologías utilizan.
Al hilo de esto, queríamos hacer hincapié en los diferentes tipos de anuncios que pueden publicarse en una red de Retail Media y dónde aparecen, ya que nos servirá para entender las tecnologías que utilizan las diferentes redes que presentamos en el listado.
On-site
Son los anuncios que aparecen dentro de la propia plataforma del retailer en los siguientes formatos:
Off-site
Son los anuncios que se publican en redes de terceros, como pueden ser:
In-store
Son los anuncios que aparecen en las tiendas físicas:
¿Cuáles son hoy en día las mayores Retail Media Networks?
Actualmente, las redes de Retail Media más grandes operan en el mercado norteamericano, dominado por redes de gigantes como Amazon o Walmart. Amazon fue el primer jugador en abrir este mercado, creando su red de Retail Media en 2012.
En 2023, Amazon capturó en torno al 75% de los 45 billones de dólares que movió el mercado estadounidense de la publicidad en Retail Media. Esto es 10 veces más de lo que se llevó el segundo jugador, Walmart Connect.
No es de extrañar, por tanto, que el auge de las Retail Media Networks sea conocido como el “efecto Amazon”: todos los retailers buscan entrar en el juego y llevarse un trozo del pastel de las ventas de espacios publicitarios en Retail Media.
En Europa, el mercado está más fragmentado. Aunque Amazon es un contendiente fuerte en el continente europeo, los jugadores locales pueden llegar a igualar su fortaleza. El ejemplo más claro está en las cadenas de supermercados como Carrefour, que dominan el espacio en FMCG.
Aunque a niveles mucho menores que los de Amazon, según datos de Statista, los ingresos publicitarios generados por Carrefour con su red de Retail Media fueron de en torno a 64 millones de dólares en 2021. Estos ingresos se espera que vayan aumentando significativamente hasta llegar a multiplicarse por 8 en 2026, alcanzando los 500 millones de dólares.
2024 parece que será el año del auge del Retail Media en América Latina. ¿Por qué? La incertidumbre económica en ciertos países de la región está empujando a los consumidores a buscar los mejores precios, promociones y descuentos posibles. Y la mayoría lo están haciendo en los canales digitales de los retailers, lo que aumenta la capitalización del Retail Media que aparece en dichos canales.
El mayor ejemplo lo encontramos en el retailer Mercado Libre, que en esta región le está ganando a Amazon en su propio juego. En 2023, los ingresos por publicidad en Retail Media de esta compañía en América Latina ascendieron a 625 millones de dólares, convirtiéndola en la principal red de Retail Media en la región. Las operaciones de Amazon en las dos mayores economías de Latinoamérica (México y Brasil) generaron en conjunto unos ingresos estimados en 237 millones de dólares, casi 3 veces menos que el retailer latinoamericano.
En la región de Asia-Pacífico, las redes de Retail Media están empezando a ganar tracción y, aunque de momento avanzan a una velocidad más lenta que en otras regiones, la predicción es que de aquí a 2030 aumenten de manera exponencial.
¿Cuántas RMNs existen actualmente?
En estos momentos, se conoce la existencia de en torno a 220 redes de Retail Media. Y este número no para de aumentar.
Tal y como hemos presentado al inicio de este artículo, estas redes pueden ser operadas por retailers que únicamente se mueven en el entorno online, como por aquellos que lo hacen en tienda o en ambos a la vez.
Además, pueden usar para ello diferentes tecnologías, creadas in-house para ellos o de proveedores como Criteo o CitrusAd.
¿Hasta qué punto es global el listado? ¿Qué zonas recoge la tabla?
En la tabla aparecen redes que operan en todas las zonas del mundo:
- EMEA (Europa, Oriente Medio, África)
- NA (América del Norte)
- LATAM (Latinoamérica)
- APAC (Asia-Pacífico)
Sin embargo, es difícil llegar a tener datos de muchas, por lo que la tabla se centra principalmente en los mercados de América del Norte y Europa, cubriendo parcialmente el resto de regiones.
Resulta interesante controlar los mercados más pequeños, ya que en ocasiones están dominados por retailers locales que pueden ser desconocidos para los actores globales y ganarles parte del terreno.
Listado completo de Retail Media Networks
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